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永乐国际平台安全吗:Mulberry携手酷酷的瑞典品牌Acne这一点也不意外。

发布时间:19-11-08 阅读:676



一家因此精湛工艺和实用手袋而著称的经典英伦品牌,一家则是交融了街头风的斯堪的纳维亚时装屋,它们的相助能给前者带来什么益处?从Karl Lagerfeld与H&M的上下端结合,到Supreme与Louis Vuitton的联手,再到Moncler Genius项目,开启联名相助是一种奇妙的手段,各大年夜品牌可以借此引爆热点,吸引流量和新的破费者。以皮具见长的 Mulberry 选择与瑞典奢侈品牌Acne Studios相助,倒有些出乎人们的料想。这个包孕了17件单品的系列融汇了两个品牌的标志性元素,比如Mulberry的扣带和Bayswater手袋造型,以及Acne的扭结设计和粉色配色。单品价格则从 800 元人夷易近币的钥匙环,到1.2万元人夷易近币的Oak色系Musubi Bayswater包袋不等。这些单品将在两家品牌的线上官网和主要线下门店、以及Farfetch、Selfridges、Nordstrom、天猫等零售门店和电商平台上贩卖。不过这次合作对两个品牌而言都具有紧张商业意义。比如Acne能为Mulberry带来酷酷的属性。Mulberry侧重英国中端市场,它入驻了不少深受老一代人迎接的百货连锁店,而且门店覆盖面较广(仅在英国就设有55家专营店)。而去年Mulberry贩卖额下降6%,陷入了业绩吃亏。只管Mulberry此后贩卖额有所回升,但鉴于Acne入驻了Harrods、MatchesFashion等高端杰作商城,且拥有更年轻的客户群体,与之相助能让Mulberry 面向新的前卫破费者,从而前进自己的影响力。Mulberry首席履行官Thierry Andretta经由过程邮件对BoF表示:“Acne Studios团队不停是我们的好同伙,我们有很多相同的品德。这能让我们给客户带来新鲜事物和立异,并为两家品牌付与新的变更。”热衷社交媒体的年轻一代愿望全新的体验,而立异是让品牌跟上他们方式的关键永乐国际平台安全吗。只管Mulberry在位于萨默塞特的工厂里新建了匠人事情室(Artisan Studio),并且紧随潮流推出了迷你手包和限量单品,但它面临的市场竞争仍然相称猛烈。数字领域是Mulberry实现增长的核心,今朝已占到贩卖额的22%,而这次相助能让品牌在社交媒体领域增色不少。Andretta不愿走漏这次相助的光阴跨度,但他表示Mulberry很有可能继承与永乐国际平台安全吗其他品牌展开相助:“我们对自己的工厂和天下一流的内部工艺认为自满……我们不停愿意探索新的时机。”此外,亚洲经济增长带来的机遇也是双方相助的身分之一。Andretta指出亚洲是M永乐国际平台安全吗ulberry增长最强劲的市场,公司现已收回当地国家的特许经营权,同时新开了多家门店,并约请网红为品牌做营销推广,包括去年在首尔举办了一场走秀。反不雅Acne在亚洲拥有大年夜量粉丝(绝大年夜部分是中国破费者),去年公司还将少数股权出售给了两家专注中国市场的投资公司。是以,与 Acne 相助威必能让Mulberry捉住机遇。但Acne能从中得到哪些益处呢?这家公司平日不会开展预算宏大年夜的营销活动,也不常与网红相助在社交媒体上做鼓吹,而是更依附口碑传播、游击营销和以产品为中间的Instagram推广策略。皮具系列每每是奢侈品牌利润最高的产品,但与其他品牌比拟,Acne 的皮具贩卖规模很小。这个始于1996年的品牌以牛仔裤发迹,后来逐步扩展到了女装和男装领域。据阐发师预计,Acne手袋、皮具、太阳眼镜系列营收占总额的百分比仅为个位数。比拟之下,Saint Laurent 69%的营收均来自皮具产品。永乐国际平台安全吗Acne首席履行官Mattias Magnusson表示:“对我们来说,手袋是个相对年轻的产品种类。Mulberry 创造了这个期间最有标志性的手袋,我们很等候把我们的设计融入他们的作品。”Acne直到2018年春夏季才新增了手袋系列,而前一年它刚刚推出了Musubi扭结产品线。后者采纳小牛皮在意大年夜利完成制作,售价在550至1200英镑之间,略低于大年夜多半奢侈品牌的定价。Acne还有一款更便宜的Baker手提包、来自Bl Konst牛仔系列的拼色工装包袋,以及以街头衣饰为灵感的 Face 系列运动包。Acne有时也会与其他品牌相助。去年它就与北欧经典户外品牌Fjllrve永乐国际平台安全吗n联袂,为后者的功能背包、睡袋和羽绒服加入了自己的设计。不过类似的相助相对有限。Magnusson表示:“很痛快看到Musubi包袋的标志性元素在(Mulberry 的)Bayswater手袋上看起来也很棒。”他还走漏说品牌将推出更多新品包袋:“除了Mulberry项目外,我们也在酝酿许多其他产品。”MatchesFashion采购总监Natalie Kingham觉得,Acne在粉丝根基和时尚设计方面具有强大年夜上风。她说:“并不是所有品牌都能做好配饰,但Acne做到了。这必要做大年夜量的产品开拓。我们从第一季就开始贩卖他们的包袋,销量体现很不错。”对付Acne而言,Mulberry带来了精湛的皮具工艺和专业技巧。包括与Acne相助的系列在内,这家英国品牌有一半产品在其位于萨默塞特郡屯子子的两家工厂里临盆。自1971年创办以来,工艺、质量和耐用性不停是Mulberry营业的核心。“在我看来,两个品牌都值得破费者关注,双方都能从此次相助中获益。”Bernstein市场钻研公司阐发师Luca Solca如是道。“Mulberry已经沉寂了一段光阴,Acne可以给他们带来光显的街头风格。”



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